ESIC promueve el juramento ético para los empresarios

Se creó hace dos años por un grupo de recién licenciados de Harvard Bussiness School preocupados por la creciente desconfianza de los ciudadanos hacia las empresas y los empresarios. El juramento, al que se han sumado ya 4.500 directivos de todo el mundo, alienta la conducta ética en todas las decisiones empresariales, independientemente del sector en el que se produzcan, y el equilibrio del binomio Empresa-Sociedad.

Entre las acciones que desarrolla dentro de su Proyecto de Responsabilidad Social, la escuela de negocios ESIC ha comenzado a promover entres sus alumnos y graduados de programas MBA la adhesión al juramento de conducta MBA Oath con el fin de conseguir que la ética sea una máxima en sus vidas profesionales.

La iniciativa, surgida de la inquietud de unos cuantos estudiantes de Harvard, encontró en Max Anderson a su principal impulsor. En la actualidad, este juramento ético ha sido adoptado por estudiantes y graduados de programas MBA de 300 escuelas de negocios de todo el mundo.

El MBA Oath, que no es jurídicamente vinculante, consiste en prometer los siguientes puntos que recoge el siguiente texto:

Como líder de negocios, reconozco mi rol en la sociedad:

Mi objetivo es liderar personas y administrar recursos para crear valor que un individuo, por sí solo, no puede generar. Mis decisiones afectan el bienestar de individuos dentro y fuera de mi empresa, en el presente y en el futuro.

Por lo tanto, prometo que yo:

· Gestionaré mi empresa con lealtad y conciencia, y no predominarán mis intereses sobre los de mi empresa o de la sociedad en general.

· Comprenderé y acataré, tanto en texto como en intención, las leyes y contratos que gobiernen mi conducta y la de mi empresa.

· No me involucraré en actos de corrupción, competencia injusta, o prácticas que hagan daño a la sociedad.

· Respetaré y defenderé los derechos humanos y la dignidad de todas las personas que son afectadas por mi empresa, y me opondré a toda forma de discriminación y explotación.

· Respetaré y defenderé el derecho de futuras generaciones de disfrutar un planeta limpio y con recursos.

· Presentaré el desempeño y los riesgos de mi empresa en una manera precisa y honesta.

· Invertiré en mi desarrollo profesional, y de otros, apoyando la profesión de administración de empresas y continuar el avance y la creación de la prosperidad sostenible e inclusiva.

· Al ejercer mis labores profesionales de acuerdo a estos principios, reconozco que mi comportamiento debe ser un ejemplo de integridad, produciendo confianza y respeto en aquellos que yo sirvo. Me mantendré responsable ante mis colegas y la sociedad por mis acciones y por defender estas normas.

· Tomo este compromiso libremente y sobre mi honor.

Bienvenidos a la era de la comunicación integrada

Actualmente nos encontramos en una nueva era de la comunicación en la que Internet y los medios digitales han tomado el puesto de protagonista, mientas los medios tradicionales se tapan los ojos para no darse cuenta de la realidad, pensando que así podrán evitar la inminente necesidad de adaptarse al los nuevos consumidores.

Las personas han dejado de ser consumidores pasivos para convertirse en comunicadores activos de información (tanto positiva como negativa), dando un paso adelante en su rol de clientes y han hecho valer la necesidad de ser escuchados, obligando a las marcas a ser honestas, trasparentes, y dispuestas a tener en cuenta su opinión a nivel personal.

Michael Willeke, director de marketing y comunicación de Coca-Cola en Alemania, apuntó la necesidad de apostar por la comunicación integrada y añadió que hoy en día el cliente reclama contenido relevante que se ajuste además al canal a través del cual se distribuye. Strerath subrayó que el “Contenido contextual relevante” es el nuevo lema que deben hacer suyo tanto agencias como anunciantes, e indicó que para generar este tipo de contenido agencias y clientes deben apostar por la cooperación. Lothar Korn, director de marketing y comunicación de Audi sentenció diciendo que “La colaboración también la pagan”.

Bienvenidos a la era de la comunicación integrada. La era en que las campañas de publicidad han de crear canales de comunicación a través de los cuales las empresas escuchen a los consumidores, canales que soporten conversaciones entre las empresas y sus clientes de forma directa y uno a uno. y capaces de generar contenido relevante.

Bienvenidos al Blog de publideo.

Antes de entrar en el tema que nos ocupa, Ideas de publicidad, quisiera dedicar este primer post a presentarme brevemente:

Soy Alejandro Dumont, fundador de publideo: agencia de publicidad, diseño web y marketing online.
Me declaro un apasionado de la publicidad desde los 14 años gracias a un trabajo que nos encargo el profesor de Lenguaje para el tema de Comunicación.

Teníamos que presentar una campaña de publicidad anunciando “carpetas”, por supuesto la presentación tenia que ser en clase y nuestro público objetivo eran los compañeros. Teniendo en cuenta estos factores y que conocía perfectamente el producto y el uso que hacíamos de él (recordar que teníamos 14 años, 1º de BUP…) Me puse delante de clase cerca de un pasillo, que formaba el espacio entre dos filas de pupitres, sin decir nada, .. abrí una carpeta que tenia en las manos, mostrando a toda la clase el texto escrito en los separadores: CARPETAS MUY, siguiente página: MUY MUY, siguiente página: RESISTENTES. Aún en silencio cerré la carpeta y la dejé en el primer pupitre a mi derecha, justo en ese momento entro corriendo un compañero (que presentaba conmigo el trabajo), dio una patada a la mesa, la carpeta se calló al suelo y fue pateada por este. Lógicamente, recogió la carpeta impoluta.

Soy consciente de que esta campaña no va a marcar un antes y un después en el mundo de la publicidad, pero si lo hizo en el mío. Hasta que empecé a estudiar publicidad, me dediqué a coleccionar anuncios de revistas, grababa los spots televisivos y trasteaba con el photoshop. Terminé la diplomatura en publicidad, me fui a Londres un par de años donde estudié Graphic Design y regresé a Madrid, aquí he trabajado de camarero, teleoperador, ayudante de diseñador en un estudio de publicidad y Ejecutivo de cuentas en otra Agencia, decidí trabajar como freelance, y de ahí nace publideo.

Ahora que ya me conoces un poco, me gustaría que tengas confianza para hacer indicaciones, criticas constructivas, o que me preguntes por temas puntuales que te interesen y que alomejor aún no se han tratado en el Blog.

Espero que os guste, de momento seguiré trabajando!!
MUCHAS GRACIAS ¡!!